4 secretos para construir una experiencia de marca. La Participacion!
Cuando usted piensa en la creación de una nueva marca, es fácil pensar en los gerentes de publicidad sentados alrededor de una sala de conferencias lanzando en torno a ideas con creatividad cafeína alimentado. Sin embargo, muchas veces, la marca más potente proviene de la adición de un poco de “diversión” a su experiencia de marca.
Impulsada por la mentalidad de Burger King, los clientes de hoy quieren hacer negocios a su manera en su tiempo. Ellos quieren tomar sus propias decisiones. Como hombres de negocios, es nuestro trabajo para asegurarse de que luego, cuando los clientes están dispuestos a hacer su elección, nuestro producto o servicio es su mejor opción.
A continuación se presentan cinco secretos para poner un poco de chispa e imaginación en su marca y crear una experiencia de marca inolvidable.
Secreto # 1: contar la historia de su empresa de marca única
Los programas de televisión han sido durante mucho tiempo una parte de nuestra cultura. Cuando los espectadores ver programas de televisión, que ven historias de personajes que nos relacionamos. Recuerda la canción Brady Bunch tema? Cuenta la historia de una bella dama … bueno, ya sabes cómo va.
Imagine ahora aprovechar el poder de la narración para su negocio! Al compartir su historia de la marca, se crea una poderosa conexión con sus clientes. Se sienten como si lo sabes. Esta historia de la marca pinturas coloridas una viñeta de quién eres, qué visión que usted posea, y qué experiencias te hizo la empresa que son hoy en día. Mientras que su historia de la marca no sea tan pegadiza como la melodía Brady Bunch, incondicionales amor para compartir historias de sus marcas favoritas con los demás.
PartyLite es una compañía de venta directa que ha hecho un trabajo fenomenal de tejer su historia de la marca en su mensaje de marketing. Escuche la historia de cómo esta empresa comenzó.
“Mabel K. Baker, una joven ama de casa, siempre velas de vacaciones para sus amigos. Ella velas sumergidas a mano de la cera de las plantas de arrayán, que eran muy abundantes en Cape Cod. Desde estos humildes comienzos, Colonial Vela de Cape Cod se estableció. En 1973, PartyLite sido creada para satisfacer el deseo de la gente tiene para embellecer su casa, junto con la necesidad cada vez mayor de los ingresos familiares adicionales. ”
Ahora no puedes imaginar Mabel sentado fuera y girando su mirada hacia las plantas de arrayán en su patio trasero! Sin duda, una bombilla de luz se apagó en su cabeza mientras recogía bayas de la selva y se recoge la cera para hacer velas de regalo para sus amigos más queridos. Una historia como ésta te hace sentir como cuando usted consigue una vela PartyLite, que vas a encontrar más que una fábrica de productos realizados. Más bien, vas a encontrar una vela hermosa hecha a mano a mano. Gran historia y un gran marketing!
¿Cuál es su historia de la marca? ¿Tiene una historia maravillosa que contar sobre cómo su negocio se inició? ¿Hubo un punto de inflexión en su empresa que forma a la organización se encuentra hoy?
Secreto # 2: Hacer su marca en un nombre familiar por acuñar el término
¿Por qué definir su experiencia de marca en cuanto a que ya utilizamos? Kleenex, Xerox, y X de la Fed son empresas cuyas marcas se han fijado las normas para su industria al convertirse en los términos acuñados para describir un tejido, hacer una copia, y las entregas de un día para otro.
Entonces, ¿cómo ir sobre la fabricación de su marca en un nombre?
Marla Cilley, también conocido como “La Dama FLY” es un héroe de la organización de super para las mamás en todo el condado. Ella ha convertido su pasión por la pulcritud en una marca conocida a nivel nacional.
¿Cómo lo hace? Al añadir una pizca de diversión con sus propios términos única y filosofías. Por ejemplo, la Dama FLY significa finalmente te Amar.
Los fans de la Señora FLY saben que ella vive por tres reglas.
1) No se preocupe por las cosas pequeñas
2) Ríete todos los días. Incluso si es a ti mismo.
3) El amor como no hay mañana.
Si usted visita su Web site en FlyLady.net, te darás cuenta de que su marca se refleja incluso en algunos de los nombres de los enlaces de navegación: ¿Por qué FLY, lecciones de vuelo, zona de exclusión aérea, el tiempo vuela cuando, FLY FAQ, FLY Biblioteca, Únete FlyLady Ahora, Pregunte FlyLady y FlyShop La.
Secreto # 3: Agregue su estilo único de humor
Humor tiene el poder de transformar un producto ordinario en una experiencia divertida para toda la audiencia. Recientemente vi un comercial de Red Stripe “El Gran Cerveza de Jamaica” que entrega un mensaje de extravagantes inolvidable.
El portavoz de Jamaica está vestido con un esmoquin negro y dice: “Red Stripe – la cerveza en el corto botella fea rechoncho. Si la gente fea parado al lado de una raya roja que ves hermosa. ”
Le habla a un hombre que está sentado junto a él, “Usted, señor, ¿usted diría que son feas?
(Pausa) Es usted muy feo! ”
El hombre que está sentado respuestas un poco confundido, “Bueno, yo no lo sé …”
El portavoz del Grupo le entrega una cerveza y dice: “Aquí tienen estas raya roja.”
El hombre dice: “Está bien”.
El portavoz dice: “Mira, eres hermosa!” (Obviamente lo que implica que sólo mediante la celebración de esta cerveza es transformado este antiguo “feo” al hombre en ser hermosa.)
Portavoz dice con entusiasmo, “Red Stripe, es la cerveza. Cerveza Hooraaaayy! ”
Los gritos del hombre, “¡Viva la cerveza.”
El portavoz añade al final, “… dice el hombre bello.”
El punto es, que nunca aunque es posible que haya oído hablar de cerveza Red de banda antes, este comercial es muy divertido, grabado en su memoria. A pesar de que no son bebedores de cerveza, este comercial es sin duda la creación de conversaciones salón en los hogares de todo el país.
Así es como una campaña divertida inmediatamente a su vez un producto nuevo o desconocido en un fenómeno nacional.
Usted debe ver este comercial en línea muy gracioso en su sitio web en:
http://us.redstripebeer.com/media
Cotizaciones Secreto # 4: Crea tu propia frases y ser propietario de
Si escribe las palabras “citas de inspiración” en Google, verá que hay 1.130.000 anuncios. Las cotizaciones están calientes! ¿Por qué no aprovechar el poder de citas y frases para su negocio?
Volver atrás en su mente para el “Where’s the Beef” comerciales de Wendy’s. Se trata de una divertida serie de involucrar a los comerciales que había en todo el país se preguntan, “¿Dónde está la carne?”.
Y piensa en su “Donald Trump Despedido!” Estoy seguro de que no tenía idea de que su programa “The Apprentice” se quitaba la manera que lo hizo y convertirse en el “en nada”.
Cuando se crea una frase caliente o presupuesto, usted encontrará sus palabras apareciendo en las páginas web, en blogs, se habla en los ascensores, por escrito en las paredes de baño, y en el más inesperado puesto.
Tómese un momento para dar un paso atrás y mirar la marca de su empresa. Con un poco de imaginación, puede transformar la compra de su producto o servicio en una divertida, única en su clase, marca que sus clientes nunca se olvidará.
